Europa

Der Markt Deutschland erzielte eine organische Umsatzsteigerung von 6,1% auf EUR 734 Mio. Highlight des Jahres war im deutschen Markt das 70-Jahr-Jubiläum des Lindt Goldhasen, das mit einer glitzernden Sonderedition gefeiert wurde. Diese besondere Auflage unseres ikonischen Produkts trug dazu bei, die Marktführerschaft im Ostermarkt auf höchstem Niveau zu halten. Die Umsätze der Lindor Pralinés entwickelten sich ebenfalls positiv und so leistete dieses Key Franchise erneut den grössten Wachstumsbeitrag. Damit bleibt Lindt die Nummer 1 im Pralinés-Segment in Deutschland. Zu dieser Entwicklung trug die Einführung der Geschmacksrichtung Lindor Double Chocolate bei, deren guter Start durch umfangreiche Werbemassnahmen unterstützt wurde. Wie in anderen Märkten ist auch in Deutschland ein gegenläufiger Effekt zu den beiden Vorjahren zu beobachten, die von der Pandemie bestimmt waren. Produkte, die häufig verschenkt werden – wie Lindor –, legten zu, während der Verkauf von Tafelschokolade leicht rückläufig war. Die Konsumentinnen und Konsumenten kauften weniger für den Eigenbedarf, jedoch mehr für Geschenkanlässe. Dies beobachten wir besonders im Detailhandelskanal, der ein gutes Wachstum verzeichnete. Noch besser haben sich die eigenen Shops entwickelt, da die Konsumentinnen und Konsumenten wieder verstärkt das persönliche Einkaufserlebnis gesucht haben und damit die Besucherfrequenzen angestiegen sind.

Der Markt Italien erzielte einen Umsatz von EUR 277 Mio., was einem organischen Wachstum von 6,4% entspricht. Diese Entwicklung wurde von verschiedenen Faktoren beeinflusst. Die Fusion von Lindt & Sprüngli Italien mit Caffarel hat die Erwartungen mehr als erfüllt und bildet nun eine schlagkräftige integrierte Organisation in allen Handelskanälen, sowohl im traditionellen Detailhandel wie auch in unseren eigenen Lindt Shops. Damit baut Lindt & Sprüngli in Italien den Marktanteil weiter aus, stärkt seine Position im Premium-Segment und ist nun der führende Schokoladenanbieter im traditionellen Detailhandel. Das Umsatzwachstum war vom Grosshandel und vor allen Dingen von den eigenen Shops getrieben. Das bestätigt auch die Entscheidung aus dem vergangenen Jahr, die Ladengeschäfte eines bisherigen Vertriebspartners zu übernehmen. Diese wurden integriert und erzielten so an besten Verkaufslagen eine erhöhte Sichtbarkeit mit entsprechenden Umsatzsteigerungen. Wichtigstes Produkt ist und bleibt Lindor, das insbesondere in aufwendigen Geschenkverpackungen begehrt war und gemeinsam mit dem Goldhasen zu einem sehr guten Ostergeschäft beigetragen hat. Die Marke Excellence hat ihre Führungsposition bei dunklen Schokoladen gestärkt und unter anderem mit der neuen Excellence 70% Delicato – die weniger Bitterstoffe enthält – neue Anhänger für Schokoladen mit hohem Kakaoanteil hinzugewonnen. Wichtigste Geschmacksrichtung im italienischen Markt bleiben aber Schokoladen mit Nuss- und Pistazienrezepturen. Um die Liebhaber von Pistazien zu bedienen, wurde mit grossem Erfolg zu Ostern eine Sonderverpackung mit Lindor Kugeln Pistazie angeboten und neu eine Milchschokolade mit Pistazie sowie ein Lindor Pistazien Snack auf den Markt gebracht. Im Geschäftsjahr 2021 hatte Lindt & Sprüngli Italien per TV-Casting einen neuen Maître Chocolatier gesucht und damit grosse Erfolge erzielt. Die Aufmerksamkeit aus diesem Projekt wird weiter genutzt: Die Siegerin und damit neue Maître Chocolatier Lisa Pericoli stellt ihre Tätigkeit und ihre Erlebnisse bei Lindt & Sprüngli auf verschiedenen Online-Kanälen zielgruppengerecht vor und zieht damit weiteres Interesse auf die Marke Lindt.

Auf der Iberischen Halbinsel mit den Märkten Spanien und Portugal erzielte Lindt & Sprüngli 2022 einen Umsatz von EUR 101 Mio. und ein organisches Umsatzwachstum von 9,3%, das hauptsächlich durch die Produktgruppe Lindor erzielt wurde, während bei den Tafeln die Nachfrage vor allem bei Milchschokoladen lag. Zugleich ist ein Trend zu dunklen Schokoladen im Pralinés-Segment erkennbar, worauf Lindt unter anderem mit der kürzlich eingeführten Nuxor Dark bereits eine passende Antwort hat. Die stärksten Verkaufskanäle waren die eigenen Shops, die sowohl organisch durch neu lancierte Produkte wie die Eiscreme Crema Gelata und den zurückkehrenden Tourismus wuchsen, aber auch Zuwachs durch neu eröffnete Shops erhielten. Der traditionelle Detailhandel und verschiedene Online-Kanäle trugen ebenfalls ihren Teil zum Wachstum bei. Für Spanien und Portugal ist das Weihnachtsgeschäft noch deutlicher als in anderen Märkten die wichtigste Saison des Jahres. Diese ist im vergangenen Jahr besonders durch die Verkäufe von Pralinés sehr gut gelaufen. Daneben ist Ostern ein Saisongeschäft mit steigenden Wachstumsraten und viel Potenzial. Das gilt besonders für Portugal, wo gewisse Schokoladentraditionen gerade erst etabliert werden. Dort galt der Goldhase im letzten Geschäftsjahr als Top-Neuheit im Ostergeschäft.